Top.Mail.Ru

Блок "Реклама": анализ эффективности рекламных кампаний

Обновлено: 02.10.2026
Раздел «Реклама» в Дживио помогает оценить результаты продвижения: сколько вы тратите на рекламу, сколько заказов она приносит и как меняются показатели отдельных товаров.

Используйте раздел, чтобы контролировать рекламные расходы, сравнивать результаты за разные периоды и находить товары, по которым стоит пересмотреть продвижение.

Как начать работу

1. Откройте «Реклама» в левом меню.
2. В правом верхнем углу выберите период анализа.
3. Посмотрите общие результаты в «Рекламной сводке», изменения по дням — на графике «Динамика кампаний», а подробные показатели по артикулам — в таблице «Товары в рекламных кампаниях».
Рекламная сводка

Сводка помогает быстро оценить результаты за выбранный период. В ней представлены:
  • Показы по рекламе — количество показов рекламируемых товаров.
  • CTR по рекламе — доля показов, которые привели к клику. Помогает оценить, насколько реклама привлекает внимание покупателей.
  • Просмотры карточки по рекламе — количество просмотров карточек, полученных благодаря рекламе.
  • Расход на рекламу — сумма рекламных затрат.
  • ДРР — доля рекламных расходов в сумме заказов по рекламе.
  • Заказы по рекламе — сумма заказов, отнесённых к рекламе.
  • CPO — средний рекламный расход на один заказ по рекламе.
  • ROMI — показатель отдачи от рекламных расходов.
  • Ассоциированные конверсии — связанные с рекламой конверсии, которые учитываются отдельно. В сводке показаны их количество и сумма.
Рядом с названиями показателей расположены значки ⓘ с пояснениями.
Под основными значениями отображается изменение относительно предыдущего периода. Стрелка показывает направление изменения, а цвет помогает его оценить: например, рост заказов выделяется зелёным, а рост расходов — красным.

Смотрите на показатели в связке. Рост суммы заказов стоит сопоставлять с расходами, ДРР и стоимостью одного заказа.

Динамика кампаний

График показывает, как меняются показатели по дням. Он помогает найти даты, когда выросли расходы, сократилось количество заказов или изменилась эффективность продвижения.

Как выбрать показатели
  1. Нажмите «Добавить метрики» под графиком.
  2. Отметьте нужные показатели.
3. Сопоставьте их динамику за выбранный период.

Например, можно сравнить количество заказов по рекламе и ДРР общий или расходы на рекламу и сумму рекламных заказов.
Выбранные метрики отображаются под графиком с цветными отметками. Чтобы убрать показатель, снимите его отметку. Команда «Очистить» в списке метрик позволяет сбросить выбор.

Как сравнить периоды

Включите переключатель «Сравнить с предыдущим периодом» в правом верхнем углу блока.

На графике появятся данные предыдущего периода. Для линейных показателей текущий период показан сплошными линиями, предыдущий — пунктирными.
Сравнение помогает оценить, как изменились результаты продвижения: например, стало ли больше заказов при сопоставимых расходах.

Товары в рекламных кампаниях

Таблица позволяет перейти от общих результатов к отдельным товарам и кампаниям.

В ней доступны сведения о товаре: название, артикул МП, артикул поставщика и бренд, а также статус в кампании, статус кампании и название рекламной кампании.
Обращайте внимание на оба статуса: участие товара в рекламе и состояние самой кампании — разные сведения.
Как работать с таблицей

  • Найдите нужный товар. Используйте поля под заголовками, например поиск по названию или артикулу.
  • Отберите строки для анализа. Нажмите значок фильтра в заголовке нужного столбца и задайте условия.
  • Отсортируйте показатели. Используйте заголовок столбца, чтобы расположить значения по возрастанию или убыванию. Например, начните с товаров с наибольшими расходами.
  • Настройте столбцы. Откройте панель «Колонки» справа и выберите показатели для своей задачи.
  • Выгрузите данные. Нажмите значок выгрузки в правом верхнем углу таблицы, чтобы продолжить работу с данными в Excel.

Показатели таблицы

Столбцы с пометкой «динамика» показывают разницу с предыдущим периодом в единицах самого показателя. Например, положительная динамика расходов означает, что затраты выросли на указанную сумму.

Чем отличаются рекламные и общие показатели

ДРР и CPO рассчитываются по заказам, отнесённым к рекламе. Они помогают оценить прямой результат рекламных затрат.
ДРР общий и CPO общий учитывают все заказы товара, включая органические. Они показывают рекламную нагрузку на общий объём заказов.
Например, при расходах 1 000 ₽, рекламных заказах на 10 000 ₽ и всех заказах на 20 000 ₽ ДРР составит 10%, а ДРР общий — 5%.

Как использовать данные для анализа

  • Найти товары, на которые уходит больше всего бюджета.
Отсортируйте таблицу по расходу кампании. Сопоставьте затраты с суммой и количеством заказов по рекламе, ДРР и CPO.
  • Разобраться, почему изменились результаты.
Посмотрите последовательность показателей: показы → клики → корзины → заказы. Например, если показы выросли, а клики почти не изменились, обратите внимание на CTR. Если кликов стало больше, а заказов — нет, изучите добавления в корзину и стоимость заказа.
  • Оценить результат изменений в продвижении.
Выберите период для анализа, добавьте на график расходы и заказы, затем включите сравнение с предыдущим периодом. Проверьте, сопровождается ли рост затрат сопоставимым ростом заказов.
  • Проверить рекламную нагрузку на продажи товара.
Сравните ДРР с ДРР общим, а CPO — с CPO общим. Это поможет оценить результаты рекламы с учётом общего объёма заказов товара.
🤔 Остались вопросы? Напишите в онлайн-чат службы поддержки Дживио
Мы поможем вам разобраться!

Кстати, кнопка быстрого доступа в чат с поддержкой — в правом нижнем углу любой страницы вашего личного кабинета Дживио ↘️